本地广告:
更聪明的方法

当搜索和社交领域的围墙花园还不够时，原生广告可以起到推动作用流量、参与度和转化率在开放网络上. 了解什么是原生广告，以及为什么世界各地的大多数营销人员使用原生广告来提高他们的底线.

是什么本地广告?

原生广告是一种付费广告形式，广告与外观相匹配, 感觉和功能的媒体格式，他们出现. 它们“天生”地、无缝地贴合在网页上.

不像横幅或展示广告原生广告看起来并不像广告，所以它们不会干扰用户与页面的交互. 这是原生广告定义的关键——原生广告将促销内容暴露给读者，而不会让读者感到不适.

什么是原生广告?

原生广告通常作为网站上的推荐内容, 出现在你刚刚阅读的文章下面或旁边. 它们也以“feed”广告的形式出现, 作为你在社交网络上新闻推送的一部分, 比如脸谱网或推特. 原生广告的另一种形式是出现在谷歌搜索结果顶部的搜索和推广列表, 或者在侧边栏.

“动态”广告

广告出现在你的新闻feed在社交网络(即.你的脸书或推特)

搜索 & 推广上市

广告列表出现在你的谷歌搜索结果的顶部，或在侧栏

内容的建议

推荐文章出现在你刚刚阅读的文章下面.

如何识别原生广告?

原生广告看起来不像广告，所以你可能会认为它们很难被发现. 也许读者甚至没有意识到他们是在消费付费广告, 这会损害出版商的编辑中立性吗. 不要害怕, 针对消费者监管机构, 比如FTC(联邦贸易委员会)和IAB(互动广告局), 是否在努力规范原生广告的使用，以确保消费者不被误导.

尽管原生广告能够顺利地整合到网页中, 你通常可以通过以下几个迹象看出这是一个原生广告:

视频被标记推荐的...

有一个小图标在广告的右上角

广告块的特点是本机网络的图标，如巴黎人登录官方网站-手机在线官方入口-apple app store排行榜

广告上有标记 “建议职位”

广告上有标记 “推荐给您”

广告上有标记 “赞助” 或以赞助信用为特色

广告块被标记为 “推荐的故事”

原生广告例子

“到2025年，全球原生广告的价值将达到 4000亿美元.“

然而，真正理解原生广告的力量的最好方法是观察它的实际行动.

“到2025年，全球原生广告的价值将达到 4000亿美元. 世界上最大和最小的品牌都将原生广告作为其数字营销工具箱的一部分. 为什么不呢, 当时美国出版商表示，原生广告是视频广告中表现第二好的渠道?“

然而，真正理解原生广告的力量的最好方法是观察它的实际行动.

以米其林为例. 这家全球轮胎公司在原生广告方面取得了巨大成功，甚至超过了他们的社交媒体广告. 此外，他们还将网站的每位访问者成本降低了16%, 同时提高交通质量, 吸引有兴趣和投入的观众.

阅读更多米其林在本土广告方面的成功

想看看顶级原生广告的例子? 点击这里

如何创建Native 广告

原生广告是由大量元数据元素构建的, 比如标题, 缩略图, 内容的URL, 描述文本, 和更多的. 这听起来可能很复杂, 制作原生广告并不难, 前提是你清楚你的目标受众, 本地活动的信息和目标.

营销人员在制作原生广告时需要关注的主要元素是标题, 图像, 以及广告链接到的内容. 这里有一些基本的规则:

当图片描绘人物时效果最好，而不是公司标志.
广告图片和标题必须一致, 这意味着它们以一种合乎逻辑且令人信服的方式相互关联.
用户点击原生广告时看到的内容必须是广告体验的自然延续. 永远不要在原生广告中推广没有在原生内容中跟进的内容!
不同的原生广告类型适合不同的目标和服务. 例如，旋转木马广告在建立品牌故事或推销几种产品时很有用. 在开发创意之前，选择最好的广告类型.
总是A/B测试不同的图片和标题，这样你就能找出最适合你的受众和目标的图片和标题.
阅读更多关于为您的原生广告创建标题和图像的提示.

原生广告格式

随着广告技术变得越来越复杂，广告商可以使用更多的原生广告格式. 如今，它不再只是标准的广告, 原生广告格式包括旋转木马广告, 流出视频广告, 点击观看视频广告, 手机应用安装广告, 原生社交广告还有很多.

广告客户对他们希望向目标受众提供的原生广告类型有很大的控制权, 并且可以选择最适合他们的信息和潜在客户的风格. 例如, 对于那些想要讲述一个引人入胜的故事来推动转化率的品牌来说, 带有嵌入式CTA的点击观看视频广告是一个很好的选择. 电子商务商店可以使用本地传送带广告来展示各种产品. 应用发行商可以使用手机应用安装广告, 哪些应用是专门为吸引潜在用户而设计的，通过引人注目的移动广告来推动应用下载量.

要发现原生广告格式的所有可能性，请访问 Smartads画廊.

其他类型的原生广告

程序化原生广告

在瞄准正确消费者的同时，扩大原生广告规模的能力是可能的程序化原生广告. 原生广告库存的程序化拍卖使品牌和企业能够实时优化他们的ROAS(广告支出回报率), 当预算集中的时候, 这对你的广告成功有很大的影响.

编程本机听起来可能很复杂，但实际上它在原则上非常简单. 用户访问一个网站，为广告印象创造空间. 供应方平台(SSP)代表出版商发送投标请求. 需求端平台(DSP)响应元数据度量并代表广告客户投标. 基于元数据, SSP选择中标者，并立即通过模板设计配置本机广告，以适应网站或应用程序. 整个过程在几分之一秒内完成.

广告商可以选择他们喜欢的DSP来监控广告表现并实现他们的kpi, 包括巴黎人登录官方网站-手机在线官方入口-apple app store排行榜自己的原生DSP, Zemanta. 了解更多什么是程序化广告?它是如何运作的.

原生视频广告

当视频和原生广告的力量结合在一起时, 它构成了强大而有效的全漏斗广告解决方案的基础.

原生视频广告作为读者在线浏览体验流程的一部分提供给读者. 在阅读一篇文章或滚动网页时, 原生视频广告通过提供相关内容来吸引注意力和兴趣, 有趣的内容，自然和非侵入性的方式. 像点击观看这样的原生视频格式要求用户选择观看视频, 而不是用讨厌的广告干扰他们的浏览. 这意味着用户已经准备好去发现视频内容, 他们的心态是开放的，可以听到你的广告信息.

让巴黎人登录官方网站-手机在线官方入口-apple app store排行榜来看看原生视频如何在客户旅程的每个阶段为你的漏斗提供动力:

意识:这是用户第一次听说你的品牌或了解你的时候. 原生视频广告吸引眼球，对目标受众来说是令人兴奋的, 当消费者准备听的时候，介绍你的品牌故事的理想方式.
粘性:原生视频, 比如剪辑智能广告, 提供一个互动的观看体验，建立兴趣和好奇心, 并保持观众积极参与.
转换:通过在原生视频广告中添加行动号召, 你可以驱使观众采取行动，在他们对你的产品感兴趣的时候就转变.

原生广告的好处

为什么广告商喜欢原生广告? 因为它有效. 以下是众多垂直领域的营销人员所享受到的原生广告的一些好处:

比展示广告更有效:
消费者看原生广告的次数比看展示广告多53%. 原生广告增加了18%的购买意愿, 原生广告的视觉粘性也是一样的, 甚至还要高一些, 比原来的编辑内容.
原生广告可以对抗广告疲劳:
广告疲劳是指观众对广告感到厌倦. 一段时间后，他们就不再注意了. 原生广告是隐藏在编辑内容中的品牌曝光，所以它们不会让观众感到疲惫. 只要内容相关且有趣，原生广告就能吸引受众.
人们倾向于提供相关性的广告:
消费者知道原生广告是一种广告形式，但他们并不在意! 在斯坦福大学的一项研究中，研究人员发现原生广告不会欺骗任何人. 消费者很清楚他们看到的是一种广告形式, 然而，原生广告仍然对购买行为有显著影响.